Сайт «Lenta.ru»
1. На первый
взгляд сайт «Lenta.ru» будто заполнен
одной рекламой, которая перебивает внимание пользователей и обращает его только
на себя. Яркие новостные публикации будто сливаются с рекламой. Однако, изучив
сайт подробнее, я поняла, что объем рекламы не такой уж и критичный. Она
расположена либо в правой части экрана, либо в верхней. Так что, хоть реклама и
бросается в глаза из-за крупных баннеров, но восприятию заголовков и прочтению статей
вовсе не мешает.
На сайте
размещено 323 ссылки на материалы интернет СМИ «Lenta.ru» и 10 рекламных
баннеров, не считая ссылок на материалы партнеров издания. Таким образом, на
рекламу приходится 32,3%. Также, на главной странице есть рубрика «Друзья и
партнеры». Нажав на одну из статей, зритель попадает на сайт партнера. В этой
рубрике, состоящей из 20 ссылок, «Lenta.ru» рекламирует другие издания.
Например, «Секрет фирмы», «Мослента», «Motor» и др.
2. «Lenta.ru» публикует рекламу
Сбербанка, платформы для просмотра кино «Оkkо», распродажи на «Яндекс Маркет»,
маркет-плейса МегаМаркет, «Тинькофф», автомобиля «Changan», букмекерской компании «Winline»,
Rutube, сайтов-партнеров, лотереи «Столото» и «Русское лото», средств личное гигиены «Zewa»,
портала «Госуслуги».
Мною было
замечено, что у рекламы нет доминирующей тематики, она абсолютно разнопланова. Журналистские
материалы рассчитаны на людей 18-70 лет, которые готовы просматривать сайт,
чтобы узнавать новости. Реклама, которая размещается на сайте, больше рассчитана
на молодую активную аудиторию, которая может быть заинтересована в покупке
подобных товаров и услуг, однако реклама «Госуслуг», автомобилей, и лотерей рассчитана
на возрастную аудиторию. Таким образом, целевые аудитории совпадают, каждого
читателя этого интернет-СМИ сможет зацепить подходящая реклама.
3. Издание коммерчески успешно. Во-первых,
целевая аудитория рекламы и «Lenta.ru» совпадают. Люди, которые смогли выйти на
этот сайт с помощью Интернета, наверняка смогут и, например, оплатить покупки на
маркет-плейсах или перейти на сайт банка и оформить карту.
Во-вторых,
хоть реклама составляет 32,3% от публикаций сайта, она не мешает прочтению, но
вместе с этим и обращает на себя внимание объемными и яркими баннерами. Она не
раздражает пользователя, а лишь наоборот, привлекает.
Комментарии
Отправить комментарий